Berner Kantonalbank AG
Die Berner Kantonalbank ist führende Finanzdienstleisterin im Wirtschaftsraum und beschäftigt rund 600 Finanzcoaches. Mit einem für die Branche einzigartigen Vorteil: Sie stehen der Kundschaft als konstante Ansprechperson in allen Finanzfragen persönlich zur Seite. Für alle Lebenslagen; von der Eröffnung des ersten Lohnkontos über die Finanzierung des Eigenheims bis zur Vorsorgeberatung. Die Herbstkampagne sollte dies bekannt machen.
Persönlich, authentisch und fähig. Das sind die Finanzcoaches der Berner Kantonalbank. «FRAG MI» ist mehr als eine Kampagne dazu; eine echte Dialogaufforderung und Beweisführung. Neun porträtierte Finanzcoaches geben einen Einblick in ihre private Passion, die auch in ihre Tätigkeit einzahlt. Ausgespielt auf Social Media, an allen 88 Standorten, sämtlichen Bancomaten, der Website und Digital out of Home – mit direkter Kontaktmöglichkeit mit den Protagonisten.
Die Berner Kantonalbank lud für die «FRAG MI» Kampagne ihre Finanzcoaches mit besonderen Hobbies zum Casting ein. Neun davon wurden ausgewählt und in der Ausübung ihrer Leidenschaft fotografiert sowie gefilmt. Ergänzt mit einem persönlichen Porträt und Aufforderung zum Dialog.
«FRAG MI» konnte die BEKB glaubwürdig als nahbare Bank positionieren und etablieren. Die Sichtbarkeit der Finanzoaches zeigte Wirkung und hinterliess bei über 18’000 Besuchenden auf der Website Eindruck. Gezielt ausgespielt an den Standorten der entsprechenden «Kampagnen-Gesichter» sorgten die Massnahmen für noch mehr positiven Gesprächsstoff. So positiv, dass eine Fortsetzung der Kampagne mit weiteren Portäts und Massnahmen geplant wurde.
Zürich
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