SWISSAID

SWISSAID unterstützt benachteiligte Menschen in Afrika, Asien und Lateinamerika. Ein Teil der Spenden stammt seit mehr als 70 Jahren aus der jährlichen, traditionellen Abzeichenkampagne. Dabei «verkaufen» Schüler:innen auf der Strasse wechselnde Artikel aus bedürftigen Regionen.

Seit längerer Zeit, die beiden letzten Jahre durch die Covid19-Pandemie noch befeuert, sinkt die Bereitschaft zur Teilnahme an den Abzeichenkampagnen. Als Alternative zur analogen Kampagne will SWISSAID deshalb ein digitales Spendentool entwickeln, das sich vielseitig nutzen lässt. Als digitale Abzeichen-Challenge ebenso, wie als Peer-to-Peer Plattform im Mittelpunkt von crossmedialen Fundraising Kampagnen.

Ein flexibles Puzzle dient als Peer-to-Peer Spendentool, das sich für digitale Abzeichen-Challenges und für Fundraising-Kampagnen einsetzen lässt. Der Pilot zu Letzterem war die crossmediale Dezemberspendenaktion 2021 für die deutsche und die französische Schweiz.

Authentisches Storytelling um zwei Bäuerinnen führte auf die Kampagnenlandingpage. Dazu wurde ein Storyboard mit drei Videos entwickelt und ein Funnel mit drei Phasen umgesetzt (Sensibilisierung - Leadaufbau - Spender). Auf Social Media-Kanälen wurden unterschiedliche Ad Formate mit und ohne Videoinhalt ausgespielt. Dazu kamen Newsletters, YouTube Ads, Textanzeigen über Google Grants (SEA) und Retargeting über Display Ads.

Wenn es darum geht, Menschen zu einer nachhaltigen Ernährungssituation zu verhelfen, kann jeder von uns Teil der Lösung sein. Dafür steht das neue Spendentool in Form eines interaktiven Puzzles. Spender:innen wird konkret und transparent gezeigt, was das Kampagnenziel ist und was mit einer Spende erreicht wird. Z.B.: «Mit 80 Franken (=4 Puzzleteile) kann ein Mensch seine Familie nachhaltig ernähren. Wir wollen 150 Menschen helfen.»

Wer spendet, unterstützt die Kampagne und trägt dazu bei, das Kampagnen-Bild zu vervollständigen. Spender:innen sehen so auch, wie nah das Erreichen des Spendenziels bereits ist. Kurz: Das Spendentool bietet Gamification plus Transparenz plus Relevanz.

Website Spendenaktion leider nicht mehr online.