Brauerei Schützengarten AG
Eine sportlich erfolgreiche Saison wegen Covid vor leeren Rängen spielen zu müssen, ist nicht nur für die Teams und Fans traurig. Sondern auch für Sponsoren, die ihr Engagement und ihre Produkte – zum Beispiel Bier – nicht an die Leute bringen.
Wie konnten die treuen Fans der SC Rapperswil-Jona Lakers trotzdem ein Stück der erfolgreichsten Saison seit langem geniessen?
Die Brauerei Schützengarten wollte als Sponsor ihren sonst guten Bier-Abnehmer auf noch nie dagewesene Art unterstützen.
Und so die treuen Lakers-Fans, die nicht im Stadion Bier trinken konnten, auch ausserhalb des Stadions emotional an sich binden.
Das Eisfeld der Lakers wurde nach dem letzten Saisonspiel abgeschabt und geschmolzen. Das Wasser wurde gefiltert und in ein den Clubfarben entsprechendes Red Ale Bier verwandelt. Kein anderes Wasser wurde verwendet – und die herausragende Wasserqualität wurde vom Lebensmittelinspektorat des Kantons St.Gallen beglaubigt.
Die speziell gestaltete Flasche mit scanbarem Etikett hält für die Fans Überraschungen bereit: Highlight-Clips der Saison, Grüsse der Spieler – und Aufforderungen, die neue Saisonkarte zu besorgen. So wurde die limitierte Flasche zu einem gefragten Sammlerstück und bei einem Launch-Event vor über 12000 Augen präsentiert und verkauft.
Die Social-Media-Interaktion (Comments, Shares, Likes) zwischen Fans, Schützengarten und Lakers wurde im Vergleich zu bisherigen Massnahmen um über 200% gesteigert.
Das Lakers Red wurde an drei Heimspielen vor ca. 18000 Fans präsentiert. Die 500 Flaschen des Spezial-Biers waren nach wenigen Stunden ausverkauft.
Die grössten Nachrichtenportale der Schweiz (20min, Blick, Tagesanzeiger, etc.) berichteten über die Aktion – ohne Media-Investment und machten Schützengarten wie auch die Lakers weit über die Eishockey-Szene raus bekannt.
Der Media-Impact wird auf über CHF 15 Mio berechnet.
Schützengarten verzeichnete im Aktionszeitraum über alle Biere gemessen eine Abverkaufssteigerung von 10%.
https://www.20min.ch/story/mit-dem-eis-von-diesem-spielfeld-wurde-bier-gebraut-116879830911
https://www.tagesanzeiger.ch/aus-dem-eis-der-rapperswil-lakers-wird-ein-red-ale-821604726612
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