UBS Switzerland AG

Die Altersvorsorge betrifft alle, und trotzdem kümmern sich viele nicht oder zu wenig darum. Weshalb? Fehlendes Wissen, die Tendenz, es vor sich her zu schieben und ein Bedürfnis, das in der Zukunft liegt. Mit der UBS Vorsorge News bieten wir Orientierung, erklären das komplexe Thema einfach und mit konkreten Ratgeberinhalten, bauen Wissenshürden ab und inspirieren die Leserschaft, sich aktiv um die eigene Altersvorsorge zu kümmern. Die Zielgruppe umfasst Kundinnen und Kunden aus allen Segmenten.

Wie aktivieren wir Kundinnen und Kunden zu relevanten Vorsorgethemen? Mit einem Metathema, der Einteilung in Altersgruppen sowie verschiedene Layout- und Design-Massnahmen wurde ein inhaltlicher und optischer roter Faden erstellt. Der Post-Versand nach Hause umfasste neben der Print-Broschüre auch ein Begleitschreiben und ein Antworttalon mit der Möglichkeit, sich für einen Beratungstermin und den digitalen Vorsorge Newsletter anzumelden. Letzteres wurde mit einem Wettbewerb incentiviert.

Die Kreation stellt die Leserschaft in den Mittelpunkt mit dem Ziel, relevante Informationen schnell und verständlich zu vermitteln. Dafür wurden kleinteilige Text-, Tabellen- und Grafik-Elemente eingesetzt. Farbliche Hervorhebungen und Checklisten zur Wissenszusammenfassung runden den Inhalt ab. Zudem erlauben kontextbasierte Kurz-URLs und QR Codes den nahtlosen Übergang von Print zu Online und weiterführenden Webseiteninhalten. Der Antworttalon mit Incentivierung ist handlungsauslösend aufgebaut und gestaltet.