Swisscom (Schweiz) AG

Während dem Pandemie-Sommer ist die Lust auf die eigenen vier Wände geschwunden. Wie gewinnt man dennoch Kund*innen für TV-Abos? Die Verschiebung der EM 2020 hat den Aufhänger eliminiert. In Kürzestzeit musste eine neue Idee her, die auf das vielfältige Programm von Swisscom blue TV fokussiert.

Ein TV Quiz als Geschenk und Begleiter zum Angebot. Die Story überrascht und lebt das Angebot schon in ihrer Form. Herzstück der Kampagne ist das Postmailing mit dem Kartenset, das an rund 500’000 Swisscom Bestandskunden ging. Greifbare Gamification mit Mehrwert statt lieblose Promoschlacht.

Wovor hatte Alfred Hitchcock Angst? Eine von 70 Fragen des Swisscom TV Quiz mit den Kategorien Filme, Serien und Stars. Jede Frage einzigartig und akribisch recherchiert. Unter anspruchsvollen Produktionsauflagen – Papier und Zeit waren rar – entstand ein erfolgreiches Mailing mit echtem Unterhaltungswert.

Die Swisscom Sommerkampagne 2020 umfasste als Herzstück das TV Quiz Printmailing, gefolgt von interaktiven E-Mailings und SMS als Reminder. Adressiert an rund 500'000 Bestandskund*innen erreichten die Massnahmen 16% Response. Auch Swisscom intern sorgte das kreative Mailing für Furore und erntete grosses Lob vom Management.