ALDI SUISSE
ALDI SUISSE ist bekannt für sein unschlagbares Preis-Leistungs-Verhältnis. Doch was ist das Geheimrezept? Spart der Retailer wo möglich die Kosten einfach beim Personal? Natürlich nicht. Im Gegenteil. Bei ALDI SUISSE profitieren die Mitarbeiter sogar von besseren Mehrwerten als bei der Konkurrenz. Nur weiss das kaum jemand. Das gilt es zu ändern.
Bei ALDI SUISSE kommen also nicht nur die Kunden in den Genuss von vielen Mehrwerten, sondern auch die Mitarbeiter*innen. Aber wie macht Aldi das nur? Eine berechtigte Frage, die wir zum Zentrum der Kampagne gemacht haben. Dabei liessen wir nicht irgendwelche Leute die Frage stellen, sondern (nicht ganz ohne Kalkül) Mitarbeiter*innen der Konkurrenz.
Auf drei Kampagnensujets sowie in einem Spot zeigten wir gefakte Mitarbeiter*innen der Konkurrenz, die sich über die tollen Mitarbeiter-Mehrwehrte sowie die hohe Zufriedenheit der ALDI Mitarbeiter*innen wundern. Die Sujets platzierten wir auch im Umfeld der Konkurrenz, off- sowie online. Und dass in Form einer umfangreichen Crossemedia-Kampagne, mit Display- und Social-Ads, TV- und Online-Spots sowie OHH-Plakaten. Mutig, frech, direkt.
Die Rechnung ging auf. Die Kampagne gab viel zu Reden. Und spätestens, nach dem sich der Mediensprecher der Migros öffentlich über die Kampagne ärgerte, waren die Sujets auch auf diversen Online-News-Plattformen und auf Social-Media in aller Munde. Auf den Frontseiten wurde über die Kampagne berichtet und unter den Leser*innen fleissig kommentiert. Und der Tenor der meisten Kommentare: ALDI SUISSE hat mit der mutigen und frechen Kampagne viel Sympathiepunkte sammeln können. Und natürlich wertvollen, redaktionellen Inhalt generiert. Aber es gibt noch mehr Erfolgreiches: Hier kommen noch Erfolgszahlen, ganz gute, schöne, grosse Zahlen.
https://www.persoenlich.com/kategorie-werbung/wenn-sich-kunden-und-konkurrenz-wundern
https://hrtalk.de/neue-employer-branding-kampagne-von-aldi-suisse-2021/
Zürich
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