Sozialwerk Pfarrer Sieber

Die Winterkampagne des Sozialwerks Pfarrer Sieber (SWS) ist die wichtigste Aktion im Jahresverlauf, um eine breite Öffentlichkeit auf das Hilfswerk aufmerksam zu machen und Spendengelder zu sammeln. Ohne Spendengelder könnte SWS die niederschwellige Nothilfe für Menschen am Rand unserer Gesellschaft nicht leisten.

Wesentlich für die Kampagne ist eine kostengünstige und aufmerksamkeitsstarke Idee, die in unterschiedlichen Medien umgesetzt werden kann. Kernaktivitäten sollen ein Mailing und ein Streuversand sein. Weitere Aktivitäten sind gewünscht.

In Zeiten von Corona haben es viele Menschen am eigenen Leib erlebt, wie es sich anfühlt, «wenn das Leben in Schieflage gerät». Dies ist auch die Hauptbotschaft der Kampagne, die in der ausserordentlichen Lage von allen sofort verstanden wird.

Hauptmedium ist ein adressiertes Mailing, welches erfahrungsgemäss hohe Spendeneinnahmen generiert. Flankierend wird ein fein austarierter Streu in der Grossregion Zürich eingesetzt, sowie Anzeigen und Flyerbeilagen in ausgewählten Publikationen. Zusätzlich kommen digitale Werbemittel zum Einsatz und Kurzfilme auf Social Media.

Wichtiges Medium ist zudem eine Landingpage im gleichen schiefen Design und mit direkter online Spendenmöglichkeit.

Inhaltlich und Formal wird plakativ gezeigt, wie Menschen in der Krise der Boden unter den Füssen weggezogen wird und die Welt um sie herum kollabiert. Sämtliche Formate in den gedruckten aber auch digitalen Kanälen sind entweder schräg angeschnitten, schräg gefalzt oder schräg angeordnet. Ausserdem wird in den Bildmotiven der Horizont gekippt und im Bewegtbild für Online stürzt die Welt vollends.

Mit «Wir richten auf» gibt das Sozialwerk die passende Antwort und zeigt anhand von realen Geschichten, wie die Nothilfe greift und was eine Spende konkret bewirkt. Der Helfende kann die Welt betroffener Menschen mit seiner Spende wieder aufrichten und ins Lot bringen.

Dem Aufwand für die gesamte Winterkampagne 2020 von rund 460’000 Franken für Agentur, Media und Produktion stehen Einnahmen von rund 1‘670‘000 Franken gegenüber. Dies entspricht einem Kampagnen-ROI von 3,63.

In ausgesuchten, adressierten Zielgruppen konnten spektakuläre Responsezahlen mit einem ROI von weit über 100 erreicht werden. Erfreulich ist auch der Rücklauf des Streuwurfs, der neue Adressen hinzugewann und selbsttragend war.

Insgesamt gehört diese Kampagne zu den wohl erfolgreichsten Spendenaufrufen von SWS und hat in realen Zahlen die budgetierten Einnahmen deutlich übertroffen.

https://www.facebook.com/SozialwerkePfarrerSieber
https://www.evoq.ch/projekte/sozialwerk-pfarrer-sieber-winterkampagne-2020/
https://www.youtube.com/watch?v=_xs7f7NAGx0