Inhalt und Form Werbeagentur LSA
Die Coronakrise hat besonders das Zürcher Nachtleben hart getroffen. Zahllose Betriebe mussten ihre Pforten schliessen. Zweimal. Eine traurige und herausfordernde Situation. Hilfe ist gefragt. Darum haben wir uns dazu entschlossen, etwas zu unternehmen, um die Zürcher Nacht moralisch, politisch und finanziell zu unterstützen. Und zwar mit der mit der Hilfe jener, denen das Zürcher Nachtleben am Herzen liegt. Um diese Zielgruppe anzusprechen, haben wir einen Weg gesucht, ihr das verlorene Lebensgefühl wieder zurückzugeben. Und wir haben ihn gefunden.
Weil «nach Draussen gehen» während der Coronazeit alles andere als erwünscht war, haben wir uns kurzerhand entschieden, die endlosen Zürcher Nächte direkt in die Wohnzimmer der Nachtschwärmer zu bringen. Und uns einen Trend zunutze gemacht, der dank Lockdown starken Auftrieb hatte: Brettspiele. Also haben wir ein Leiterspiel, das «Züribrätt» umgesetzt, das Ausgehfreudige mit ihrem Freundeskreis zuhause spielen konnten. Und haben es so angekündigt, wie sich das heutzutage für jede gute Veranstaltung gehört: via Social Media. Natürlich samt Webshop, auf dem nicht nur das Spiel bestellt werden konnte, sondern gleichzeitig auch der Spendenmechanismus erklärt wurde.
Um unser Züribrätt authentisch zu gestalten, haben wir die Zürcher Nacht so ehrlich und echt wie irgendwie möglich abgebildet. Darum haben wir 11 Zürcher Lokale angefragt, die alle auf dem Brett vertreten sind und obendrein Getränkebons für eine Sonderausgabe gespendet haben. So haben wir es geschafft, dass sich der heimische Gang durch die Zürcher Nacht anfühlt, als wäre man tatsächlich mittendrin statt nur zuhause. Dafür haben wir das Spiel mit Zürcher Stadtoriginalen, persönlichen Anekdoten und Erinnerungen vollgepackt. Und den Spieler*innen so die Möglichkeit gegeben, sich selbst darin wiederzufinden. Dazu gab's eine Spotify-Playlist mit Zürcher Musik und einen eigenen Instagram-Filter.
Damit haben wir den Nerv der Zeit getroffen. Die Erstauflage von 500 Stück des Züribrätt war innerhalb von 12 Stunden vergriffen. Innerhalb von 11 Tagen wurden 2500 Spiele verkauft und ein Gesamtspendenbetrag für die Bar- und Clubkommission von über 72'000 Schweizer Franken realisiert. Die Aktion wurde von zahlreichen Medien (Tagesanzeiger, Ron Orp, 20 Minuten, Radio NRJ, Radio 24, Radio Seefunk (DE), Tele Top, Tele Züri, Persönlich.ch, Werbewoche, Handelszeitung und weitere) aufgenommen und so der Dialog bis über die Landesgrenzen hinaus potenziert. Auch noch Monate nach der Lancierung wurden Stories auf Social Media geteilt. Und das Züribrätt damit augenblicklich zum gefragetn Kultobjekt.
Shop nicht mehr aktiv, da Ausverkauft: https://www.zueribraett.shop
Presse:
https://www.tagesanzeiger.ch/am-ende-dieses-langstrassen-trips-muss-man-ins-bett-952408653117
https://www.20min.ch/story/neues-leiterlispiel-bringt-den-zuercher-ausgang-nach-hause-763465965026
https://www.handelszeitung.ch/unternehmen/brettspiel-bringt-den-langstrassen-groove-nach-hause
https://www.persoenlich.com/marketing/dicker-batzen-fur-die-bar-und-clubkommission
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