Mercedes-Benz Schweiz

Mercedes-Benz möchte zeigen, dass ihre Markt- und Premiumposition auch für die Herstellung alternativer Antriebe gilt. Der Subbrand «EQ» ist neu im Portfolio und soll im Markt nachhaltig bekannt gemacht und erklärt werden. Und natürlich sollen so viele Antriebsheiten wie möglich verkauft werden.

Mit der Mercedes-Benz Plug-In-Hybrid-Offensive wird jede Phase der Consumer Journey immer wieder bespielt. Und die Konsumenten werden in ihrem individuellen Kaufentscheidungsprozess abgeholt. Der Kampagnenauftakt fand über digitale Teaser einen Tag vor Kampagnenstart statt. Am darauf Tag folgte die Auflösung mit einem Big Bang über die Bewegtbild-Strategie im TV, WebTV, Kino und Social Media. Die Botschaft «Elektro oder Benzin? Beides.» wurde konsequent über alle relevanten Touchpoints ausgespielt. Das Highlight war das innovative und interaktive Messageboard. Hier wurde während der Consideration-Phase über das Thema alternative Antriebe nachhaltig informiert.

La Discussion. So einfach die Idee, so einfach auch die Kampagnenmessage: «Elektro oder Benzin? Beides.» Mit dieser simplen Erklärung will Mercedes-Benz beweisen, wie Plug-in-Hybrid funktioniert und charmant und unterhaltsam mit der Schweizer Bevölkerung in den Dialog treten. Neben Roger Federer treten zwei italienischsprechende, ältere Männer auf: Enzo und Giorgio. Die beiden sympathischen Signori sitzen im Spot auf einer Piazza im Tessin und diskutieren über das, was vor ihnen passiert – und sind sich dabei nicht immer einig. Die Multichannel-Kampagne wird über alle relevanten Medien und Werbemittel hinweg gespielt, bis hin zu Insta Story-Quizzes und Display Branding.

Über den Kampagnenzeitrum vom 23.8.2020 bis 31.12.2020
wurden sämtliche KPI’s übertroffen:

– Markenbekanntheit für alternative Antriebe: Uplift Index 105
– Allgemeines Wissen über Händler (147) zu Plug-In-Hybrid vermitteln: Uplift Index 137
– Website-Traffic pushen und Probefahrten mit EQ-Fahrzeugen generieren: Uplift Index 120.
– Absatz verkaufter Autos mit Alternativ-Antrieb in der Schweiz steigern:
Uplift 3136%!