Tabakbrands wie Camel dürfen Kommunikation und Werbung gesetzlich nur in einem geschützten Rahmen betreiben, wie etwa auf der registrierungspflichten Camel-Webseite – aber nicht im öffentlichen Raum oder auf Social Media. Wie schafft man es trotzdem, mit einer digitalen Promotion Menschen zu erreichen, die nicht bereits registrierte Camel-User sind?

Gute Gespräche beginnen oft mit einem Kompliment. Um den Dialog zwischen Konsumenten und deren Umfeld ausserhalb der Camel-Plattform anzufachen und ein Teil davon zu werden, kreierten wir einen Camel-Komplimente-Generator. Dabei waren der Shareable-Aspekt, Gewinnchancen, Personalisierungs- und Individualisierungsmöglichkeiten als antreibende Elemente.

Entwickelt wurde der «Let’s Share a Smile»-GIF-Generator. Mit der Web-App konnten camel.ch-User ausgefallene und pointierte Komplimente als individualisierte GIF-Animaton per SMS, WhatsApp oder Mail verschicken. User konnten den Namen des Empfangenden eingeben und die Beziehung zu ihm/ihr auswählen: Family, Friends oder Lover. Danach hatten sie die Option, für was sie ein Kompliment verschicken möchten: Für die Kochkünste? Für den Humor? Oder für die Schönheit? Insgesamt wurden 78 humorvolle, nette und charmante Komplimente eigens für die GIFs kreiert und mit passenden Animationen zum Leben erweckt. Durch die automatische Ergänzung von Namen erhielten sie ein zusätzliches, persönliches Flair

JT International AG

Dagmersellen

Case Movie (User Journey): https://youtu.be/Qsvs697tu4w Case Movie (Activation): https://youtu.be/lMcvRXRRre8