ASRA ist eine ZEWO-zertifizierte Stiftung, die benachteiligten Kindern in Indien Zugang zu Bildung schenkt. Dafür braucht sie Spenden. Aus dieser Ausganglage ergab sich folgende Fragestellung: Wie kann darauf aufmerksam gemacht werden, dass sich ASRA für Bildung in Indien einsetzt und wie können dafür Spenden generiert werden? Es soll bewusst gemacht werden, dass es nicht selbstverständlich ist, lesen und schreiben zu können – ohne dabei schulmeisterlich zu wirken.
Gemeinsam schreiben wir die Zukunft neu. Aufbauend auf diesem Sprungbrett haben wir eine Kampagne entwickelt, die direkten Bezug zum Spendenzweck schafft. Basierend auf dem Font «Futura» haben wir die Schrift «Better Futura» entwickelt. Sie sieht mehr als gut aus – sie tut Gutes. Denn der Erlös geht an ASRA. Beworben wurde die Kampagne bei einer sehr spezifischen Zielgruppe. Bei Menschen, die eine Schrift brauchen können, also Gestalterinnen, Werber und Kunstschaffende. Mit Onlinebannern, auf Social Media sowie mit Inseraten und Plakaten. Platziert wurden die Werbemittel an für die Zielgruppe relevanten Orten – zum Beispiel beim Museum/Schule für Gestaltung.
Ein wichtiger Teil der Kampagne ist, dass sie auf eindrückliche und intelligente Art bewusst macht, dass Lesen und Schreiben für viele keine Selbstverständlichkeit sind. So entstand die Idee, eine eigene Schrift zu kreieren und mit dem Mechanismus «Schrift kaufen, Bildung schenken» zu verknüpfen. Der Font ist ästhetisch, aber praktikabel und bietet so einen echten Nutzen für die Spenderin oder den Spender. Anstatt nur eine Spende zu tätigen, wurde die Zielgruppe direkt in ihrem Umfeld abgeholt und erhält mit «Better Futura» die Chance, dem Dialog «Bildung für alle» beizutreten und mit dem Verwenden der Schrift ein Statement zu setzen.
ASRA Stiftung
Zürich
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