Entwicklung eines aufmerksamkeitsstarken Einladungs-Mailings zum 49. Wirz Cocktail unter dem Motto «Klar zum Wenden – Weil das Leben keine Gerade ist.» Empfänger sind sowohl Kunden der Agenturgruppe als auch hochgestellte Persönlichkeiten aus Politik, Kultur und Wirtschaft der Zürcher Gesellschaft.

Die Strategie ist denkbar einfach: Durch Format und Gestaltung im A5-Einerlei des BtB-Briefkasten auffallen, um die Öffnungsquote zu erhöhen. Ist das Mailing dann erst geöffnet, gilt wie immer: Je schneller die Adressaten die Botschaft verstehen, desto besser.

Ein Mailing, das bereits ungeöffnet durch sein ungewöhnlich filigranes Format (225 x 75 mm) heraussticht. So zum Öffnen animiert, halten die Empfänger neben einem Abschreiben samt Responseelement eine typografisch kunstvoll gestaltete Karte im Zickzackfalz in den Händen. Das Besondere: Je nachdem wie man die Karte hält, lässt sich auf dem Titel ein anderer Text lesen. Eben ganz getreu des Mottos: «Klar zum Wenden – Weil das Leben keine Gerade ist.»

Wirz Gruppe

Zürich