Die raren Qualitätsprodukte von Al Mulinetto werden fast ausschliesslich über digitale Kanäle verkauft. Die Aufgabe bestand darin, kostengünstig Bekanntheit für die Marke zu schaffen und die Zielgruppe von Geniessern auf die digitalen Kanäle (Instagram) zu führen.

Mit sehr hochwertigen und ästhetischen Plakaten wurde die Zielgruppe auf die Premiumprodukte aufmerksam gemacht. Auf allen drei Plakaten (Merlot, Grappa, Nocino) wurde dazu aufgefordert @almulinetto auf Instagram zu folgen und so automatisch an einem Wettbewerb teilzunehmen, bei dem es ausgewählte Flaschen zu gewinnen gab. Die neuen (und bestehenden) Follower werden laufend mit Content vom «Rebjahr» und diversen Aktivitäten unterhalten und so langfristig an die Marke gebunden.

Dem Anspruch ein absolutes Premiumprodukt zu vermarkten, das es fast ausschließlich online zu kaufen gibt, wurde Rechnung getragen. Der analoge und der digitale Kanal wurden geschickt miteinander verknüpft. Die hochwertigen Plakate dienten dazu die Qualität, Rarität und Einzigartigkeit des Produktes in Szene zu setzen, während Instagram anschliessend mit der Zielgruppe in einen Dialog trat um aus Interessenten neue Kunden zu machen.

Al Mulinetto

Gordola

Instagram: @almulinetto