Audi e-Hub
audi_ehub_ohne_Text.jpg


Aufgabenstellung

2019 brachte Audi sein erstes 100% elektrisches Modell auf den Markt: den e-tron. Bis zum Tag der Auslieferung konnte jedoch kein fertiges Exemplar davon vorgezeigt werden. Aufgabe war es, ohne ein physisches Modell Aufmerksamkeit für den e-tron zu erzeugen. Und das in einer Branche, die mitten im Wandel steht: Urbanisierung, ökologische Achtsamkeit, Connectivity sowie Individualisierung. Ein Wandel, der viele Fragen und Unsicherheiten bei der Bevölkerung auslöst.

Strategie/Lösung

Getreu dem Versprechen «Vorsprung durch Technik» wollte Audi eine Vorreiterrolle in dieser Veränderung einnehmen und einen informativen, kontinuierlichen Dialog mit potentiellen Kunden eingehen. Sprich: Der Fokus soll nicht länger auf dem Auto liegen, sondern auf dem einzelnen, individuellen Konsumenten und seinen persönlichen Fragen zum Thema.

Kreation/Umsetzung

Wir kreierten den Audi e-hub, ein digitales Kompetenzzentrum rund um das Thema Elektromobilität. Die Inhalte – wie Interviews, Reportagen, Bilder, Infografiken oder Videos – wurden journalistisch umgesetzt. Gleichzeitig begleitete eine Kampagne, die sowohl über On- als auch Offline-Medien Traffic auf den e-Hub leitet, alle Aktivitäten. User wurden laufend mit relevantem Content versorgt wie z.B. individualisierte Newsletter, Retargeting-Banner und Einladungen zu speziellen Events. So wurden potenzielle Kunden über einen langen Zeitraum immer wieder mit der Marke verbunden und über einen Nurturing Funnel bis hin zur Vorbestellung eines e-trons begleitet.

Kunde

AMAG Import AG

Cham

Weblinks

e-hub Website: https://www.e-hub.swiss/e-hub/ Case Movie (Youtube-Link): https://youtu.be/SbO0PG2iI8w