2019 ging die Grillitarier-Kampagne der Migros in die zweite Runde. Dabei ging es nicht nur um die Weiterentwicklung der Kommunikationsbotschaften, sondern vor allem darum die Marke digital erlebbar zu machen, mit den Kunden in den Dialog zu treten und die Grilllaune über den ganzen Sommer hoch zu halten.

Weil die Verbindung zwischen digitalem Markenerlebnis und analogem Grillgenuss im Zentrum stand, eignete sich ein Kanal besonders für die Kampagne: das Smartphone. Unter Berücksichtigung der zunehmenden Handynutzung wurde deshalb eine «Mobile-First-Strategie» verfolgt. Herausgekommen ist ein digitales Dialog-Tool für alle Grill-Fans.

Als digitale und dialogische Verlängerung der Kampagne wurde ein mobiler Grillmeister entwickelt: der Grillitarier-Buddy. Er ist eine progressive Web App mit Features wie Rezept-Inspirator, Grill-Tipps, Grill-Timer und ein Grill-Quiz, das während der Kampagnenzeit über 16 Wochen lief. Dank Gamification-Elementen und unzähligen Inhalten sorgte er dafür, dass der Grilldiskurs in der Schweiz während des ganzen Sommers nie abflachte.

Migros-Genossenschafts-Bund

Zürich

WERBLINKS URL: https://new.grillitarier.migros.ch/de/ user: grilllover pass: MediumRare! https://www.youtube.com/watch?v=f7mlVNUv6kg https://www.youtube.com/watch?v=XFFo-WXohXo https://www.youtube.com/watch?v=PhDq0RgUYPA https://www.youtube.com/watch?v=tF0JBpQGrV8 https://www.youtube.com/watch?v=VTvhgBBvZQY