Jedes Jahr ziehen fast eine Viertelmillion junge Schweizerinnen und Schweizer im Alter von 18-26 Jahren in eine neue Wohnung. Dabei freuen sie sich über jede Hilfe, die sie bekommen können. Und die Mobiliar – die älteste Versicherung der Schweiz – hat viele attraktive Angebote für junge Leute in den Bereichen «Wohnen» und «Umzug». Nur leider wissen diese das nicht. Genau das ändern wir: mit einer Idee, die beweist, dass die Mobiliar die Bedürfnisse der jungen Zielgruppe versteht, ihnen einen praktischen Mehrwert für den Alltag liefert – und sich damit als nahbare Versicherung empfiehlt.

Wir haben eine besondere Art von Zügelkisten entwickelt: Moving Box Furniture. Die ersten Zügelkisten, die nach dem Umzug zu Möbeln werden. Ausgeliefert werden die Kartons in einer praktischen Box. Faltet man sie zusammen, so erhält man 12 Zügelkisten im handelsüblichen Format. Mit diesen kann man ganz einfach seinen Umzug durchführen. In der neuen Wohnung packt man die Kisten wieder aus – und nun kommt das eigentliche Highlight: Aus den Zügelkisten kann man in wenigen Schritten stylische Möbel bauen. Einen Lounge Chair. Einen Low Table. Noch einen Lounge Chair. Und einen Side Table.

Beworben wurden die besonderen Zügelkistenmöbel mit einer integrierten Direktmarketing-Kampagne. Diese wurde rund um den zentralen Zügeltermin in der Schweiz, den 30. Sept. 2019, in relevanten Werbeumfeldern an die Zielgruppe ausgespielt. Die Werbemittel generierten in der Awareness-Phase Aufmerksamkeit für das besondere Angebot der Mobiliar und sorgten für eine hohe Reichweite. In der Performance-Phase wurden die User durch ein gezieltes Re-Targeting angesprochen und auf die Landingpage geführt. Hier hatten sie die Möglichkeit, durch Eingabe ihrer Daten, ein Set der Limited Edition zu gewinnen. So wurden zahlreiche Leads generiert, die im Anschluss per E-Mail-Marketing bearbeitet wurden.

Die Schweizerische Mobiliar Versicherungsgesellschaft AG

Bern