Tabakbrands wie Camel dürfen Kommunikation und Werbung gesetzlich nur in einem geschützten Rahmen betreiben, wie etwa auf der registrierungspflichten Camel-Webseite – aber nicht im öffentlichen Raum oder auf Social Media. Wie schafft man es trotzdem, mit einer digitalen Promotion Menschen zu erreichen, die nicht bereits registrierte Camel-User sind?

Komplimente sind ideale Dialog-Starter. Um den Dialog zwischen Konsumenten und deren Umfeld ausserhalb der Camel-Plattform anzufachen und ein Teil davon zu werden, kreierten wir einen Camel-Komplimente-Generator. Dabei waren der Shareable-Aspekt, Gewinnchancen, Personalisierungs- und Individualisierungsmöglichkeiten antreibende Elemente.

Der «Let’s Share a Smile»-GIF-Generator ist eine Web-App, mit der registrierte User auf camel.ch mit wenigen Klicks witztige, personalisierte Komplimente in GIF-Form kreieren können – und diese via SMS, WhatsApp oder E-Mail ihren Liebsten verschicken. Camel-Kunden wurden in Newslettern und Direct Mailings zum Mitmachen aufgerufen. Zusätzlich befand sich in jedem Camel Pack ein Insert, welches auf die Promotion aufmerksam machte.

JT International AG

Dagmersellen

Case Movie (User Journey): https://youtu.be/Qsvs697tu4w Case Movie (Activation): https://youtu.be/lMcvRXRRre8