Der Tourismus steht vor grossen Herausforderungen – dies trifft vor allem auf den alpinen Tourismus zu. Der Klimawandel ist spürbar und zeigt sich vor allem im Winter mit weniger schneereichen Niederschlägen. Dazu kommt, dass immer weniger Menschen Schneesport treiben. Ein Anstreben einer Ganzjahresdestination und die Ausweitung des touristischen Geschäfts im Sommer werden daher immer wichtiger. Ein Leuchtturm zur Alleinstellung stellt eine Lösung dar: Im Fall Arosa ist es das Arosa Bärenland. Die Zielgruppen des Arosa Bärenlands sind Familien, Firmen, Schulen und Vereine. Arosa möchte sich als Familiendestination weiter etablieren. Ziele: Tierschutz, Bekanntheitssteigerung, Wertschöpfung
Das Bärenland steht an der Schnittstelle zwischen nachhaltigem Tierschutz und einer innovativen Entwicklung des Tourismus. Man möchte im Einklang mit der Natur die ganze Familie ansprechen, dabei Wissen vermitteln und unterhalten. Rund um das Bärenland und zusätzlich zur Basis-Infrastruktur plant Arosa verschiedene Erlebniselemente. Mittels Spenden sollen die einzelnen unabhängig voneinander umsetzbaren Teilprojekte Realität werden. Das Herz des Erfolgs bildet die Einbindung des Thema Bären in die ganze Destination und das Ziehen an einem Strang aller Leistungsträger. Kernaussage: innovativen Tierschutz und nachhaltigen Tourismus erleben Kommunikationsstrategie: stetig und emotional
Die kreative Idee der Arbeit ist es, den Tierschutz und den Tourismus miteinander zu vereinen. Dabei spielt die Medien-/ und Marketingarbeit, insbesondere wegen der breiten Streuung und der damit verbundenen Bekanntheitssteigerung in der Öffentlichkeit, eine grosse Rolle. Das höchste Kommunikationsziel ist denn auch ein positives Image bei potenziellen Besuchern zu kreieren. Die Marketing-Aktivitäten für das Arosa Bärenland setzen sich zusammen aus: -PR/Medienarbeit (30%) -> Mitteilungen, Kooperationen, -Online /Social Media (20%) -> Facebook, Instagram, Website -Klassische Marketing-Aktivitäten (40%) -> Werbung -Punktuellen Werbeaktivitäten nach Zielgruppe (10%) -> RhB, ST, Firmen
Stiftung Arosa Bären
Arosa
Kategorien