PET-Recycling? Wie denn?
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Aufgabenstellung

Zuhause entsorgt fast jeder seine leeren PET-Flaschen, aber unterwegs tun das leider viele immer noch nicht. Die Aufgabe bestand in einer Sensibilisierung der Öffentlichkeit für das Problem: Die Hauptzielgruppe der U25 sollte dazu animiert werden, ihre leere PET-Flasche bis zur nächsten PET Box mitzunehmen oder darauf hinzuweisen, wo noch PET Boxen fehlen.

Strategie/Lösung

Die Konsumenten wurden an ihrer eigenen Doppelmoral gepackt: «Korrekt verhalte ich mich immer - ausser, wenn es grad nicht so bequem ist.» An genau diesem Moment der Selbsterkenntnis setzt die Kampagne an und hält dem Konsumenten so einen Spiegel vor. Der Clou: Plakate mit passenden Sujets wurden genau dort geschaltet, wo das Fehlverhalten entsteht: im Tram, im Park, in den Innenstädten. Online wurde mit kleinen Filmen und Gifs die Interaktion mit der jungen Zielgruppe gesucht. Zur Verstärkung der Wirkung trat auch ein Influencer (Zeki) in einem der Filme auf.

Kreation/Umsetzung

Die Kampagne griff Alltagssituationen auf, in der sich die Zielgruppe wiederfand. Die Protagonisten wurden dabei "ertappt", wie sie sich in Ausreden verstrickten. Dieser Konflikt wurde dann mit einer einfachen Handlungsempfehlung aufgelöst: Leere Flasche einfach mitnehmen! Im Onlinebereich suchte man den Dialog mit der Zielgruppe "Kennst Du diese Situation auch?" forderte User auf Instagram und Facebook zu Kommentaren auf, um so Inputs für fehlende PET Box-Standorte zu erhalten.

Kunde

PET-Recycling Schweiz

Zürich

 


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