Der Migros Ice Tea ist „Kult“ in der Schweiz. Verschiedene Geschmacksrichtungen konnten bereits lanciert werden, mit unterschiedlichen Markterfolgen. Um einen neues IceTea zu kreieren, der von der jungen Zielgruppe erfolgreich und dauerhaft angenommen wird, möchte die Migros mit den Konsumenten einen neuen IceTea entwickeln. Aber mitbestimmen gab`s schon viel zu oft. Wie können wir die Zielgruppe (bis 24 Jahre und haushaltsführende Personen) schon am Anfang der Geschmacksentwicklung involvieren und das auf völlig neue Art? Wie können wir sie direkt erreichen und zu Multiplikatoren machen? Angepeilt wurden 25‘000 verschiedene Kreationen und 90% Abverkauf.

Plakate, TV-Tag-On, Display Ads, SoMe, E-Mail Newsletter und Migros App Pushs forderten die junge Zielgruppe auf, den neuen IceTea Geschmack zu kreieren – in Form eines Musikvideos. Alle Werbemittel führten auf die Mobile-First-Plattform IceTeaBeats.ch. Hier konnte jeder mit wenigen Klicks seinen individuellen IceTeaBeat inkl. Musikvideo mixen und via SoMe teilen. Vier der eingereichten IceTea Kreationen wurden als Limited Edition produziert. Via On-Pack Promo, SoMe, Inserate und Newsletter wurde zum Probieren aufgefordert und man konnte online auf IceTeabeats.ch für seinen Favoriten voten. Voting und Verkaufszahlen bestimmten das Siegerprodukt, das dauerhaft ins Sortiment aufgenommen wurde.

Wie können wir den neuen IceTea Geschmack Social Media tauglich machen, also digital und teilbar? Indem wir jede Zutat in Sounds und Beats übersetzen. Weil Musik nachweislich den Geschmack beeinflusst. Zu jeder Zutat haben wir verschiedene Motion Designs kreiert. Auf der innovativen Plattform konnte nach Herzenslust IceTea Beats gemixt werden für ein Maximum an Unterhaltung und Involvement. Dank ausgeklügeltem Algorithmus war jedes Musikvideo ein Unikat, was diese äusserst sharable und likeable machten. Mittels einladender Textvorlage und automatisch eingefügten Hashtags erreichten die einzelnen Videos zigtausend weitere junge Menschen, die so ebenfalls zum Mitmachen aufgefordert wurden.

Migros-Genossenschafts-Bund

Zürich

Case Movie: https://youtu.be/uzps1F34jGc