2018 war MINI Switzerland mit ihren Cabrio-Modellen die Nummer 1 in ihrer Kategorie. Entsprechend hoch waren die Verkaufsvorgaben für 2019. Als Ziele für die Kampagne wurden ausgegeben: Schneller Reichweitenaufbau, vertiefte Auseinandersetzung mit dem Sondermodell MINI Cabrio Brighton Edition, die Gewinnung von Neukunden sowie Loyalisierung bestehender Kunden.

Der Fahrtwind eines Cabrios zerzaust Frisuren. Aber bei einem MINI Cabrio nicht zum Schlechten: Die Hair-Styles, die auf einer Fahrt mit offenem Verdeck entstehen, werden zum Trend. Die Kampagne wurde eingeleitet von einer Awareness-Push mit Hauptfokus auf digitale Kanäle, begleitet durch DOOH und Anzeigen. Die so generierte Aufmerksamkeit wurde anschliessend für das Instagram-UGC-Gewinnspiel «Zeig uns Deinen MINI Cabrio Look» genutzt, der durch eine Kooperation mit «FACES» zusätzlich befeuert wurde. Durch den dialogischen Kampagnen-Mechanismus wurde die Zielgruppe zum unverzichtbaren Hauptdarsteller.

Die Kampagne wurde durch einen für Autowerbung ungewohnten Bewegtbildeinsatz geprägt: Die in Fashionstlye geschossenen Beauty-Aufnahmen eines weiblichen und eines männlichen Models sprachen eine urbane, junge Zielgruppe direkt an. Alle Werbemittel bauen konsequent auf den beiden Key-Visuals auf und sorgen über alle Kanäle für eine schnelle Wiedererkennung. Zusätzlich angetrieben wurde die Kampagne mit einer ungewöhnlichen Probefahrt-Promotion in einem renommierten Zürichberg-Coiffeur-Salon. Also dort, wo sich die Zielgruppe mit den neusten Haartrends beschäftigt.

MINI Switzerland BMW Schweiz AG

Dielsdorf