Mehrere Fluggesellschaften scheiterten mit Flügen ab Bern-Belp. Ohne Hausairline war der Flughafen jedoch nicht finanzierbar. Da beschloss der Flughafen, seine eigene Volksairline auf die Beine stellen. Die Idee: Mit der Bevölkerung an Bord ist nicht nur die Akzeptanz grösser, sondern auch eine eigene, neue Stammklientel geschaffen. Eine Million Franken war hierzu notwendig. Den Betrag wollte man aus einem Mix an privaten Förderern und Kleinaktionären aufbringen. Doch wie bringt man die Bernerinnen und Berner von nebenan dazu, eine Airline zu unterstützen - und das in Zeiten von Klimabewegung und Flugscham? Mit Testimonials als Vorreiter, einem Communityansatz und ganz viel PR.

Der Insight: Fliegen ab Bern-Belp ist für die Bernerinnen und Berner eine Herzensangelegenheit - das wusste schon die Musikband Patent Ochsner. Idee war, schlummernde Emotionen aus dem Dornröschenschlaf zu wecken und aus dem Projekt eine Bewegung zu machen. Was es dazu brauchte? Bekannte Berner Persönlichkeiten und Lokalprominente wie Nicole Loeb vom gleichnamigen Kaufhaus in Bern, Nina Burri (Kontorsionistin und Balletttänzerin), Claudine Esseiva (Berner Stadträtin) oder den Direktionspräsidenten der Spitalgruppe Insel, Uwe E. Jocham. Sie vereinten in den sozialen Medien als Vorreiter die Leute hinter sich und halfen mit Schützenhilfe von PR, die Leute auf die Landingpage zu bringen.

Ein Herdeneffekt aktivierte immer mehr Personen und brachte weitere dazu, sich der Bewegung anzuschliessen. Wer die Airline unterstützte, ermunterte auf der Website mit Namen und Foto Besucher, es ihnen gleich zu tun. Auf Social Media entstand eine Community. User interagierten mit den Beiträgen der Persönlichkeiten. On- und Offline Medien berichteten. Während dem Crowdfunding vom 1. November bis 2. Dezember 2019 sorgte ein konstantes Grundrauschen in den Medien für Aufmerksamkeit. Weitere Reichweite schufen Online- und klassische Werbung. Auf einer Landingpage konnten Interessierte sich informieren. Unterstützer wurden mit einem Newsletter über den aktuellen Stand informiert.

flyBAIR AG

Belp

Casefilm: https://youtu.be/wB0ZXV-Hgko Screencast Website: https://youtu.be/_noE3qc7Ydg