Fenstertransparente und Hängekartons zählen zu den stärksten Umsatzträgern von VBZ TrafficMedia und werden deshalb entsprechend intensiv beworben. Für die Zielgruppe der Werbe- und Mediaagenturen sollte nun ein Mailing entwickelt werden, welches die Vorteile der Produkte ins rechte Licht rückt. Anforderung seitens der VBZ: Das Mailing sollte kreativ und keinesfalls zu zahlenlastig sein.

Sprich, wie deine Zielgruppe spricht. Denk, wie deine Zielgruppe denkt. Wer mit Werbe- und Mediaagenturen ins Geschäft kommen will, beweist am besten Humor. Oder Selbstironie. Oder beides. Zynismus geht sonst auch noch. Aber das wäre nicht so der Stil der VBZ.

Die Agentur löste die Aufgabe mit einem ironisch-humorvollen Ansatz. Die Zielgruppe erhielt eine Art Scheuklappe, mit der Botschaft, das sei die einzige Chance, sich der Werbung in Trams und Bussen zu entziehen. Denn Werbung in den VBZ kann man im Gegensatz zu klassischer oder digitaler Werbung nicht einfach überblättern, wegklicken oder blocken. Sie ist automatisch im Blickfeld der ÖV-Nutzer – ob sie sie sehen wollen oder nicht.

Verkehrsbetriebe Zürich

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