Swisscom bringt vor Weihnachten die intelligente TV Box auf den Markt. Rund 500’000 bestehende Kunden sollen ein personalisiertes Mailing erhalten. Ziel ist, die neuen Features der Box vorzustellen und Abschlüsse zu generieren. Genau in der Zeit, wo Aktionen nicht zahlreicher und Briefkästen nicht voller sein könnten. Wie fallen wir dennoch auf?

In der reizüberfluteten Vorweihnachtszeit wollen wir nicht laut sein, sondern erstklassig. Dies verspricht bereits das persönliche Kuvert ohne jegliche Werbebotschaft. Es enthält eine hochwertige Karte, die Neugier weckt und gleichzeitig nützlich ist. Bestückt mit türkiser Folierung und praktischen Geschenkanhängern im stilvollen Weihnachts-Look.

Kreative Leitidee ist das Thema «Schenken» aus drei Perspektiven: Sich selbst beste Unterhaltung schenken. Von Swisscom die neue TV Box dazu geschenkt bekommen. Und andere beschenken – dank schicken Geschenkanhängern. Das Design inszeniert das technische Gerät als emotionale Überraschung. Mit viel Pathos in Schwarz vor der Enthüllung. Und mit viel Klarheit in Weiss für die handlungsauslösende Geschichte auf dem Innenbogen.

Swisscom (Schweiz) AG

Liebefeld