Der TCS braucht neue Mitglieder. Für die Akquise sollte die Herbstzeit genutzt werden, weil dann die Tage kürzer werden und es zu mehr Gefahren im Strassenverkehr kommen kann. Der beste Zeitpunkt also, die TCS Mitgliedschaft abzuschliessen. Ferner sollte der TCS als DER Mobilitätsclub positioniert werden, weil er viel mehr leistet als nur die beste Pannenhilfe: Er schützt seine Mitglieder rundum und hilft ihnen in allen Situationen – egal, wie sie unterwegs sind.

Mailings vom TCS werden praktisch immer in einem weissen Kuvert versendet und bei den beiliegenden Broschüren dominiert die Farbe Gelb. Für die vorliegende Arbeit haben Agentur und Auftraggeber diese Routine bewusst durchbrochen. Und so mit der bewussten Andersartigkeit für den entscheidenden Impuls bei der Zielgruppe gesorgt, sich mit dem Mailing auseinanderzusetzen.

Das Herbst-Mailing sorgte für eine doppelte Überraschung: 1. kam das Mailing nicht – wie üblich – gelb daher, sondern schwarz. So wurde die dunklere Jahreszeit dramatisiert. 2. wurde die Zielgruppe mit einer im TCS-Kontext eher unerwarteten Gefahr konfrontiert: Einem Keiler. So wurde im wahrsten Sinne des Wortes vor Augen geführt, dass im Herbst weit mehr Gefahren drohen, als früher einsetzende Dunkelheit oder eine leere Batterie ... und wie angenehm es ist, wenn man im Fall der Fälle einfach den TCS anrufen kann.

Touring Club Schweiz (TCS)

Schönbühl