Rund 420 Millionen Kinder weltweit wachsen in Krisengebieten auf. Viele von ihnen sind der Gewalt in ihrer Heimat schutzlos ausgesetzt, müssen schreckliche Dinge mitansehen und den Verlust von Freunden und Angehörigen verkraften. Sie erleiden dabei ein schweres Trauma. Unsere Aufgabe war es, die ausgezeichnete Arbeit, die SOS-Kinderdorf täglich in den Kinderdörfern leistet, dem Spender näher zu bringen. Im Rahmen der Kampagne wurde insbesondere ein aktuelles Thema in den Vordergrund gerückt: «Traumatisierte Kinder in Krisengebieten».

Mit persönlichen Traumageschichten gewähren wir einen authentischen Einblick in die Welt der vom Krieg gezeichneten Kinder. Wir übergeben dabei das Wort den Kindern selbst. Die Kinder erzählen ihre Geschichten in ihren Zeichnungen. Diese Zeichnungen stehen denn auch im Zentrum der Kampagne. Sie sind im Rahmen der Trauma-Zeichentherapie, geführt von geschulten Psychologen und Trauma-Experten, im SOS-Kinderdorf Saboura, in Syrien entstanden. Mit diesem authentischen und emotionalen Content erhält der Spendenzweck ein Gesicht und wird in den Vordergrund gerückt.

Die Kampagne «Traumahilfe» wurde über sämtliche, relevanten Touchpoints mit einer Vielzahl von Werbemitteln schweizweit ausgespielt. Im kreativen Prozess wurde darauf Wert gelegt, die Entwicklung der Traumatherapie «vom Trauma zum Traum» werbemittelgerecht aufzuzeigen. So wurde z.B. beim physischen Directmailing ein Rubbelmechanismus umgesetzt: Zu Beginn sieht man das Traumabild, welches im Rahmen der Traumatherapie gezeichnet wurde. Mit einer Münze, konnte das Traumabild freigerubbelt werden – darunter verbarg sich das Traumbild, welches nach der erfolgreichen Traumatherapie entstanden ist.

Stiftung SOS-Kinderdorf Schweiz

Bern

Casefilm: https://youtu.be/4Y-zw_AeY0o Zwei ausgewählte Geschichten: Azzam (10): https://youtu.be/S8lFJRn_40Y Rema (9): https://youtu.be/dddYXPrbE_k Spendenformular: https://www.sos-kinderdorf.ch/traumahilfe/ Landingpages: https://www.sos-kinderdorf.ch/traumageschichten_nada/ https://www.sos-kinderdorf.ch/traumageschichten_rema/ https://www.sos-kinderdorf.ch/traumageschichten_azzam/ https://www.sos-kinderdorf.ch/traumageschichten_salman/ https://www.sos-kinderdorf.ch/traumageschichten_baraa/ https://www.sos-kinderdorf.ch/traumageschichten_saeed/