Als Obdachlosenpfarrer hat Ernst Sieber sein Sozialwerk massgeblich geprägt. Nach Siebers Tod im Jahr 2018 ist es das erklärte Ziel der Stiftung, das Lebenswerk nachhaltig weiterzuführen und gleichzeitig auf neue Bedürfnisse abgestimmte Hilfsangebote auszuweiten. Obdachlosigkeit ist heutzutage "nur" noch eine Herausforderung unter vielen. Die private Stiftung Sozialwerk Pfarrer Sieber (SWS) ist auf Spenden angewiesen, damit die Ziele erfüllt werden können. Um die nötigen finanziellen Mittel zu beschaffen, sind Direct Marketing-Aktivitäten rund um die Festtagszeit ein effizientes Mittel.

Das Bild des Obdachlosen mit weissem Bart und langer Mähne existiert nur noch in unseren Köpfen. Nicht selten sind es wirtschaftliche, familiäre oder gesundheitliche Gründe, die den Sturz in Drogen, Alkohol und nicht zuletzt die Einsamkeit fördern. Und es kann jeden Menschen treffen. Kern der Kampagne sind adressierte Mailings und ein Streuwurf, in denen Betroffene portraitiert werden und SWS zeigt, wie die Hilfe ankommt. Reichweite und Sichtbarkeit werden durch digitale Bewegtbildplakate an hoch frequentierten Orten erreicht. Ein Kinospot, der im Raum Zürich ausgestrahlt wird, ergänzt das Kommunikationspaket. Eine Social Media-Aktion schafft zusätzliche Öffentlichkeit.

Der Fall ins Bodenlose kennt man aus Albträumen. Menschen in akuter Not erleben diesen Fall in ihrer Realität. Unter dem Claim "Jeder Mensch kann fallen" wird die Not verbalisiert. Das schwarze Loch wird in allen Kommunikationsmitteln und einer Social Media-fähigen Ambient-Aktion bildlich erlebbar gemacht. Das Sozialwerk Pfarrer Sieber hilft Menschen, die durch die Maschen der Gesellschaft gefallen sind, damit sie den Weg zurück in die Normalität finden. SWS tritt im Mailing und den ergänzenden Massnahmen jeweils in direkten Dialog mit potentiellen Spenderinnen und Spendern und zeigt wie sie konkret helfen können, das Hilfsnetz mitzutragen und Menschen in Not aufzufangen.

Sozialwerk Pfarrer Sieber

Zürich

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