Mit dem Cayenne Coupé mischt sich Porsche ins Geschäft mit den SUV-Coupés ein, das seit 10 Jahren von BMW und Mercedes dominiert wird. Vorteil Porsche, denn keine andere Marke steht so glaubwürdig für Sportwagen und Performance. Die von uns entwickelte Kampagne hatte zum Ziel, das neue SUV-Modell mit der unschlagbaren Sportlichkeit bekannt zu machen und Interessierte für eine Probefahrt zu begeistern. Als Hauptzielgruppe definiert wurden mehrheitlich urbane, gebildete Männer zwischen 35 und 65 Jahren, welche häufig in Managementpositionen tätig sind – kurz: Unternehmer und CEOs.

Die angesprochene Zielgruppe ist es sich gewohnt, dass sich nur die Besten bei ihnen bewerben. Denn sie sind im sogenannten C-Level zuhause: Sie sind CEOs, CTOs und CFOs. Sie leisten auf höchstem Level und erwarten das auch von ihrem Auto. Grund genug für uns, den Chief Performance Officer, kurz CPO, zu erfinden. Der Cayenne Coupé ist somit das erste Auto, das sich persönlich bei seinem künftigen Käufer bewirbt. Die Einladung zum Lancierungsevent wurde als Bewerbung direkt an die Geschäftsadresse der Empfänger verschickt. So gewann das Directmailing die Aufmerksamkeit jener, die immer auf der Suche nach den Besten sind.

Für eine gezielte Ansprache wendet sich der Porsche Cayenne Coupé gleich persönlich mit einer vollständigen Bewerbungsmappe an die Zielgruppe. Ein Motivationsschreiben und ein CV mit allen relevanten Daten stellen den Cayenne Coupé mit all seinen Vorteilen und Features als Chief Performance Officer vor. Für ein persönliches Kennenlernen wird das Lancierungsevent im Porsche Zentrum vorgeschlagen und zum engeren Planen einer Partnerschaft soll eine gemeinsame Probefahrt dienen. Eine in der Mappe integrierte Visitenkarte lenkt Interessenten auf die Landingpage des Cayenne Coupé. So werden Kontakte geknüpft!

Porsche Schweiz AG

Rotkreuz

www.cayenne-coupe.ch/ozs