2019 brachte Audi sein erstes 100% elektrisches Modell auf den Markt: den e-tron. Bis zum Tag der Auslieferung konnte jedoch kein fertiges Exemplar davon vorgezeigt werden. Aufgabe war es, ohne ein physisches Modell Aufmerksamkeit für den e-tron zu erzeugen. Und das in einer Branche, die mitten im Wandel steht: Urbanisierung, ökologische Achtsamkeit, Connectivity sowie Individualisierung. Ein Wandel, der viele Fragen und Unsicherheiten bei der Bevölkerung auslöst.

Getreu seinem Versprechen «Vorsprung durch Technik» wollte Audi eine Vorreiterrolle in dieser Veränderung einnehmen und einen informativen, kontinuierlichen Dialog mit potentiellen Kunden eingehen. Sprich: Der Fokus soll nicht länger auf dem Auto liegen, sondern auf dem einzelnen, individuellen Konsumenten und seinen persönlichen Fragen zum Thema.

Wir kreierten den Audi e-hub, ein digitales Kompetenzzentrum rund um das Thema Elektromobilität – mit Beiträgen zu allen relevanten Bereichen. Die Inhalte – wie Interviews, Reportagen, Bilder, Infografiken oder Videos – wurden journalistisch umgesetzt. Gleichzeitig begleitete eine Kampagne, die sowohl über On- als auch Offline-Medien Traffic auf den e-Hub leitet, alle Aktivitäten. Eine detaillierte Auswertung von Big Data erlaubte die zielgenaue Identifikation der User. Darauf basierend wurden sie laufend mit relevantem Content versorgt. Dazu gehörten u.a. individualisierte Newsletter, Retargeting-Banner und Einladungen zu speziellen Events.

AMAG Import AG

Cham

e-hub Website: https://www.e-hub.swiss/e-hub/ Case Movie (Youtube-Link): https://youtu.be/SbO0PG2iI8w