Die Baloise steht, wie die ganze Versicherungsbranche, vor gossen Umbrüchen. Gesucht sind hierfür kreative und flexible Köpfe, die Bestehendes hinterfragen und Neues wagen. Doch gerade trad. Versicherungen leiden an einem konservativen Arbeitgeber-Image. Sie gelten als langweilig, unpersönlich und starr. Wer nicht nur seine Stunden absitzen, sondern sich auch kreativ einbringen will, ist hier an der falschen Adresse, so zumindest das weit verbreitete Klischee auf dem Arbeitnehmermarkt. Doch wie schaffen wir es, ein klassisch-schweizerisches Traditionsunternehmen wie die Baloise als innovative Arbeitgeberin bekannt zu machen und sie auf den Schirm vom oben genannte Talenten zu bringen?

«Call the CEO» - das direkteste Bewerbungsgespräch der Schweiz. Eine Recruiting-Aktion, wie man sie von einer Versicherung nicht erwartet und die mit allen Branchen-Standards bricht: Auf Plakaten, Digital Screens und LinkedIn veröffentlichten wir die geheime Handynummer des Baloise CEOs mit dem Aufruf, die eigenen Karrierepläne direkt mit ihm zu besprechen. Während zwei Tagen war CEO Michael Müller höchst persönlich für potentielle Bewerber auf dem Handy erreichbar – schweizweit.

Mit der Aktion «Warum besprichst du deine Karrierepläne nicht mit unserem CEO?». bricht die Baloise bewusst mit Konventionen und bringt sich – entgegen den Erwartungen – als innovative Arbeitgeberin ins Gespräch, die gängige Muster und Hierarchien hinterfragt und potentiellen Bewerbern auf Augenhöhe begegnet. Neben dem Image-Shift ein erster Schritt in den Bewerbungsdialog mit interessanten Talenten.

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